近日，
脱毛仪品牌Ulike
推出的买脱毛仪送猫的营销活动，
引发质疑。
Ulike在其官方旗舰店称，
用户购买脱毛仪可以免费抽猫咪，
中奖后用户可以再获得一年的猫粮。
引发争议后，
其致歉并声明，
活动赠送并非实体猫而是购宠基金。
动物是鲜活的生命个体，
绝非可以随意赠送的商品，
企业已立刻对所有不当措辞的
宣传物料、文案、活动页面下架删除。
买商品免费抽猫咪，违法吗？
广告宣传引人误解，该担何责？
一起来看《法治日报》律师专家库成员、吉林良佐律师事务所主任尤金堂律师的专业解读！
买商品免费抽猫咪，违法吗？
买商品“免费抽猫咪”的营销活动可能因违背公序良俗而违法；若宣传“抽实体猫”实际送“购宠基金”，则同时构成虚假广告。
根据民法典第八条的规定，民事主体从事民事活动不得违背公序良俗。公序良俗包含社会对动物生命权的基本尊重，宠物作为鲜活生命，其饲养需依附于稳定的生活环境、足够的经济能力及责任意识。若将宠物作为“抽奖奖品”，可能导致一些不良后果：中奖者可能因缺乏养宠能力（如时间、经济条件）而遗弃宠物，引发流浪动物问题；宠物被当作“商品”或“奖品”对待，违背社会对动物福利的基本伦理要求。
因此，即便活动规则中“抽猫咪”的表述是真实的，该行为仍可能因违背公序良俗，而被认定为无效。
若经营者宣传“免费抽猫咪（实体）”，但实际奖励为“购宠基金”，则属于广告法第二十八条所规定的“商品或者服务不存在”或“商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”的虚假广告。
广告宣传引人误解，该担何责？
广告宣传引人误解的，需承担行政责任、民事责任，情节严重的还可能涉及刑事责任。
行政责任方面，广告法第四条明确规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”同时，根据第五十五条的规定，违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
民事责任方面，根据消费者权益保护法的相关规定，广告宣传引人误解，要承担直接经济损失，如退还商品价款，以及合理维权成本的间接损失等赔偿责任；构成欺诈的，应承担购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍惩罚性赔偿责任。
刑事责任方面，若相关主体虚假广告行为情节严重，涉嫌构成刑法第二百二十二条规定的虚假广告罪，应处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
策划：杨新顺 宋胜男
文字：邹星宇
视频：李唯祎 李宗奇
石雨洁（实习）
来源｜法治日报
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